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Imagem de BebeuPerdeu: campanha do Ministério da Justiça é novamente alvo de críticas no site TecMundo

Segundo o Ministério, a campanha era voltada para desestimular o uso de álcool por jovens

Na &eacute;poca do <a href="https://www.tecmundo.com.br/carnaval/" target="_blank" title="Carnaval">carnaval</a>, o Minist&eacute;rio da Justi&ccedil;a sempre lan&ccedil;a campanhas relacionadas aos temas de seguran&ccedil;a e de sa&uacute;de, entretanto a campanha deste ano n&atilde;o foi muito bem recebida. Entre as cr&iacute;ticas que surgiram nas redes sociais, uma delas seria de que as mensagens teriam um tom machista, al&eacute;m de estimular o bullying.
Uma das pe&ccedil;as da campanha chegou a ser retirada de circula&ccedil;&atilde;o. O cartaz mostrava duas garotas rindo de uma terceira e a mensagem: &ldquo;Bebeu demais e esqueceu o que fez? Seus amigos v&atilde;o te lembrar por muito tempo&rdquo;.
<div class="video-center">
<blockquote class="twitter-tweet" lang="pt">
Algu&eacute;m no Minist&eacute;rio da Justi&ccedil;a bebeu antes de autorizar essa campanha <a href="https://twitter.com/hashtag/BebeuPerdeu?src=hash">#BebeuPerdeu</a>? <a href="http://t.co/BdIqSUj9hO">http://t.co/BdIqSUj9hO</a> <a href="http://t.co/kZUFekuU6D">pic.twitter.com/kZUFekuU6D</a>
&mdash; Antonio Luiz MCCosta (@ALuizCosta) <a href="https://twitter.com/ALuizCosta/status/563697092359905281">6 fevereiro 2015</a></blockquote>
</div>
Ao tirar a pe&ccedil;a de circula&ccedil;&atilde;o, o <a href="https://pt-br.facebook.com/JusticaGovBr/posts/532114436931138" target="_blank">Minist&eacute;rio P&uacute;blico tamb&eacute;m deu uma declara&ccedil;&atilde;o</a> de que a campanha teria o objetivo de conscientizar jovens de at&eacute; 24 anos sobre os malef&iacute;cios do &aacute;lcool e que eles teriam se equivocado ao veicular o cartaz que causou pol&ecirc;mica.
<img src="https://tm.ibxk.com.br/2015/02/19/19191228739417.jpg" />
<h2>Nova vers&atilde;o, nova pol&ecirc;mica</h2>
A vers&atilde;o reformulada mostra uma folha de caderno com uma lista de tarefas para fazer no per&iacute;odo de carnaval: maquiagem, perfume, fantasia, vodka, cerveja, tequila, enjoo, mico e ressaca.
<img src="https://tm.ibxk.com.br/2015/02/19/19191309377418.jpg" />
Por incluir &ldquo;mico&rdquo;, a campanha foi novamente acusada de estimular o bullying e pregar que a abstin&ecirc;ncia seria a &uacute;nica sa&iacute;da. Nas redes sociais, usu&aacute;rios afirmam que a campanha parece botar a culpa nas v&iacute;timas de assaltos ou viol&ecirc;ncia durante o carnaval.
<div class="video-center">
<blockquote class="twitter-tweet" lang="pt">
<a href="https://twitter.com/hashtag/BebeuPerdeu?src=hash">#BebeuPerdeu</a> ent&atilde;o quer dizer que se eu beber e for roubada a culpa &eacute; minha e n&atilde;o da falta de car&aacute;ter de quem me roubou?
&mdash; lola (@uwtraviolence) <a href="https://twitter.com/uwtraviolence/status/566808265322168320">15 fevereiro 2015</a></blockquote>
</div>
Alguns usu&aacute;rios criticam tamb&eacute;m a decis&atilde;o de focar na abstin&ecirc;ncia, mesmo para maiores de 18 anos, em vez de falar sobre consumo consciente. Outros prop&otilde;em que a salva&ccedil;&atilde;o para a hashtag seria focar na lei seca, associando o #BebeuPerdeu com os acidentes causados por pessoas alcoolizadas ao volante.

Facebook

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BebeuPerdeu: campanha do Ministério da Justiça é novamente alvo de críticas

Imagem de Comercial turístico de Madrid mostra craques do Real usando o Windows Phone no site TecMundo

Vídeo mostra até mesmo Cristiano Ronaldo utilizando os aparelhos produzidos pela Microsoft

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Comercial turístico de Madrid mostra craques do Real usando o Windows Phone

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Imagem de Chico Buarque processa shopping por uso indevido de imagem no site TecMundo

Anúncio do Teresina Shopping fez uso da capa do disco do cantor lançado em 1966 —atualmente presente em nove de cada dez memes de internet. Decisão do Judiciário pode ter impacto no meio publicitário

A menos que voc&ecirc; seja algum eremita isolado no topo de uma montanha, &eacute; muito pouco prov&aacute;vel que a imagem acima n&atilde;o tenha despontado em algum dos seus perfis nas redes sociais. Trata-se da capa do disco do cantor Chico Buarque de Holanda lan&ccedil;ado em 1966, atualmente uma das principais matrizes de memes da internet. Ao tentar pegar carona na tend&ecirc;ncia, entretanto, um shopping de Piau&iacute; acabou chamando a aten&ccedil;&atilde;o do cantor.
Conforme reportou o site <a href="http://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/noticias/2015/02/04/Chico-Buarque-processa-shopping-do-Piaui.html" target="_blank">Meio &amp; Mensagem</a>, Chico Buarque moveu um processo contra o Teresina Shopping por uso indevida de imagem &mdash; j&aacute; que nenhum acordo havia sido firmado entre o estabelecimento e o cantor para uma utiliza&ccedil;&atilde;o de natureza comercial. Veiculado recentemente no Facebook, o an&uacute;ncio se valia da referida imagem para fazer uma brincadeira com as temperaturas no local.
Embora tenha dito em certa ocasi&atilde;o que &ldquo;meme &eacute; do cacete&rdquo;, Chico Buarque &eacute; conhecido por ser um tanto avesso a exposi&ccedil;&otilde;es, sendo bastante cuidadoso com as utiliza&ccedil;&otilde;es de sua imagem. Conforme disse um representante do Teresina Shopping ao Meio &amp; Mensagem, o estabelecimento ainda n&atilde;o foi notificado sobre o processo pelo Judici&aacute;rio.
<h2>Um precedente?</h2>
Caso a decis&atilde;o da Justi&ccedil;a d&ecirc; ganho de causa a Chico Buarque, &eacute; f&aacute;cil apostar em uma mudan&ccedil;a razo&aacute;vel nas atuai estrat&eacute;gias publicit&aacute;rias. Afinal, n&atilde;o &eacute; raro hoje que uma empresa se valha de um conte&uacute;do amplamente divulgado e comentado nas redes sociais, em uma esp&eacute;cie de marketing de oportunidade &mdash; basicamente, &ldquo;pegando carona&rdquo; em algo tornado onipresente em ambiente online.
Conforme atesta o referido site, o desfecho do processo contra o Teresina Shopping pode acabar por obrigar as ag&ecirc;ncias de publicidade a rever suas estrat&eacute;gias atuais. O resultado bem pode ser uma diminui&ccedil;&atilde;o consider&aacute;vel das atuais f&aacute;bricas de memes internet afora.

Reprodução/Meio & Mensagem

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Chico Buarque processa shopping por uso indevido de imagem

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Imagem de Comercial da Coca-Cola quer deixar trolls da internet menos raivosos no site TecMundo

Vídeo foi criado especialmente para exibição durante o intervalo do Super Bowl nos EUA

Os comerciais que aparecem na TV norte-americana durante o intervalo do Super Bowl s&atilde;o considerados os mais caros do mundo. Por isso os anunciantes costumam caprichar na produ&ccedil;&atilde;o e tentam passar algumas mensagens bonitinhas e assim por diante. A Coca-Cola, que nunca fica de fora, resolveu tentar deixar os trolls da internet menos raivosos com o v&iacute;deo que voc&ecirc; v&ecirc; a seguir.
Ele foi apresentado inicialmente durante o intervalo da partida final da liga nacional de futebol americano ontem (01/02), mas a empresa logo colocou a produ&ccedil;&atilde;o na web. Basicamente, o v&iacute;deo mostra um t&eacute;cnico fazendo a manuten&ccedil;&atilde;o em um datacenter quando, de repente, derruba um pouco de refrigerante em um dos computadores.
<iframe width="853" height="480" src="https://www.youtube.com/embed/ibgvkXm9Qkc" frameborder="0" allowfullscreen="allowfullscreen"></iframe>
Isso faz com que a &ldquo;magia da Coca-Cola&rdquo; se espalhe pela web, em uma refer&ecirc;ncia clara contra os coment&aacute;rios de trolls raivosos em plataformas sociais com o <a href="https://www.tecmundo.com.br/youtube/" target="_blank" title="YouTube">YouTube</a>&nbsp;e muitos outros. Ser&aacute; que isso ajuda de alguma forma?
<a href="https://www.tecmundo.com.br/esporte/73478-melhores-comerciais-super-bowl-2015.htm" target="_blank">Confira os demais comerciais do Super Bowl deste ano.</a>

Coca-Cola 

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Comercial da Coca-Cola quer deixar trolls da internet menos raivosos

Imagem de Comercial traz Pac-Man gigante para a festa do Super Bowl [vídeo] no site TecMundo

Partida em tamanho real ainda conta com a apresentação de Bruce Buffer e música eletrônica de alta qualidade

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Comercial traz Pac-Man gigante para a festa do Super Bowl [vídeo]

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Imagem de Mágica: smartcovers abrem e fecham sozinhas nas vitrines das Apple Stores  no site TecMundo

As lojas da Apple estão utilizando truques em suas vitrines para simularem smartcovers que abrem e fecham sozinhas, chamando a atenção dos pedestres

A Apple acaba de mudar suas vitrines em diversas lojas, e elas est&atilde;o chamando a aten&ccedil;&atilde;o do consumidor por conta da &ldquo;m&aacute;gica&rdquo; envolvida. Quem est&aacute; passando na rua e se depara com a fachada da loja vai ver alguns iPads com smartcovers que abrem e fecham sozinhas.
A primeira coisa que pode passar pela cabe&ccedil;a &eacute; que a empresa acaba de lan&ccedil;ar um produto m&aacute;gico. Ou altamente tecnol&oacute;gico, para os mais c&eacute;ticos. Mas tudo n&atilde;o passa de propaganda e ilus&atilde;o. N&atilde;o acredita? Confira a vitrine da Apple Store abaixo:
<iframe width="853" height="480" src="https://www.youtube.com/embed/D5yWXtoFmcI" frameborder="0" allowfullscreen="allowfullscreen"></iframe>
Bom, se voc&ecirc; ficou babando e desejando ter um desses, vai ficar decepcionado. N&atilde;o se trata de uma nova smartcover, e sim de alguns efeitos e truques para chamar a aten&ccedil;&atilde;o do consumidor que passa perto. Aparentemente, h&aacute; dispositivos magn&eacute;ticos abaixo da prateleira em que s&atilde;o exibidas, criando o efeito que vimos no v&iacute;deo acima. O lado ruim &eacute; que os vendedores t&ecirc;m que explicar aos clientes que a funcionalidade deste produto n&atilde;o existe.

YouTube

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Mágica: smartcovers abrem e fecham sozinhas nas vitrines das Apple Stores 

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Imagem de Os outdoors eletrônicos acabam de ficar mais inteligentes no site TecMundo

Trocar um papel por uma tela não é exatamente uma revolução para outdoors, que há tempos não veem mudanças. Mas uma nova tecnologia promete torná-los competitivos com a publicidade online

As propagandas eletr&ocirc;nicas j&aacute; est&atilde;o em circula&ccedil;&atilde;o h&aacute; um tempo, com a inten&ccedil;&atilde;o de substituir as tradicionais, mas, algumas diferen&ccedil;as &agrave; parte, n&atilde;o houve mudan&ccedil;as muito significativas deste meio publicit&aacute;rio. Com essas informa&ccedil;&otilde;es em mente, a empresa americana Pecabu teve a ideia de alterar radicalmente o funcionamento de outdoors.
&ldquo;Propagandas digitais nas ruas s&atilde;o, em sua maioria, bem est&uacute;pidas. N&atilde;o h&aacute; feedbacks, mensura&ccedil;&otilde;es, p&uacute;blico-alvo ou resultados. A publicidade online est&aacute; matando o mercado de propagandas externas&rdquo;, diz Rob Smith, o CEO da empresa. Smith se refere &agrave; capacidade de mostrar os produtos certos para as pessoas em an&uacute;ncios online, baseando-se em sua navega&ccedil;&atilde;o na internet.
A grande sacada est&aacute; em espelhar o funcionamento da tecnologia do mundo virtual ao real. Pensando nisso, o time da Pecabu desenvolveu tr&ecirc;s novas tecnologias, chamadas de CineGraph, Debo e Peca.
<h2>Novas tecnologias e novas estrat&eacute;gias</h2>
Basicamente, a empresa quer implementar propagandas em telas que consigam &ldquo;enxergar&rdquo; os arredores de sua instala&ccedil;&atilde;o, integradas a um sistema inteligente que saiba direcionar as mensagens adequadas para as pessoas certas.
O carro-chefe da empresa &eacute; o CineGraph, que consiste em uma tela comum que exibe propagandas. O diferencial deste produto &eacute; sua c&acirc;mera integrada, que tira fotos a cada cinco segundos para saber quantas pessoas est&atilde;o perto do an&uacute;ncio, se h&aacute; mais pedestres que motoristas etc., para exibir o an&uacute;ncio mais adequado ao momento.
Junto aos monitores est&aacute; o Debo, um sistema de intelig&ecirc;ncia artificial que vasculha redes sociais, tr&aacute;fego, crimes e dados meteorol&oacute;gicos por todo o territ&oacute;rio canadense e americano em tempo real, tudo para otimizar o impacto dos an&uacute;ncios.
E, por &uacute;ltimo, temos o aplicativo Peca. Para ter um feedback dos potenciais consumidores, a Pecabu o desenvolveu para que as pessoas compartilhem sua localiza&ccedil;&atilde;o e realizem enquetes dentro do pr&oacute;prio app, com o objetivo de aprimorar a exatid&atilde;o dos an&uacute;ncios. Mas por que uma pessoa gastaria seu tempo respondendo perguntas que beneficiam somente a empresa?
<h2>Seja pago para ajudar</h2>
Para ter a contribui&ccedil;&atilde;o de usu&aacute;rios, a empresa pensou em uma estrat&eacute;gia de recompensas para consumidores que participarem com o aplicativo. Qualquer usu&aacute;rio pode ganhar at&eacute; 50 d&oacute;lares &ndash; cerca de 135 reais &ndash; em dinheiro ou vales-presente por ano. Para participar, &eacute; necess&aacute;rio responder &agrave;s pesquisas e ter um smartphone moderno, com bluetooth 4.0 e girosc&oacute;pio, mantendo o WiFi e GPS sempre ligados. Quanto menos desses estiverem ativos, menos o usu&aacute;rio ganhar&aacute;.
Para facilitar ainda mais, at&eacute; mesmo o modelo de pagamento &eacute; similar ao da publicidade online. Como o CineGraph conta com uma c&acirc;mera, ele capta todas as visualiza&ccedil;&otilde;es do an&uacute;ncio e cobra algo em torno de 10 d&oacute;lares a cada mil visualiza&ccedil;&otilde;es.
Tudo isso integrado ao aplicativo trar&aacute; algo in&eacute;dito &agrave; publicidade externa: n&uacute;meros de convers&atilde;o em vendas. Com base no hor&aacute;rio e sua localiza&ccedil;&atilde;o de GPS, o app saber&aacute; se voc&ecirc; viu um determinado an&uacute;ncio na rua. Se voc&ecirc; comprar este produto e relatar posteriormente nas pesquisas, isso ser&aacute; convertido em dados concretos, mensurando o impacto dos outdoors.
Atualmente o Debo est&aacute; em Beta, e os demais produtos ser&atilde;o lan&ccedil;ados no primeiro trimestre de 2015. E a&iacute;, ser&aacute; que a ideia pegaria por aqui?

Time

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Os outdoors eletrônicos acabam de ficar mais inteligentes

Imagem de Comercial de geladeira mostra comidas explodindo em câmera lenta [vídeo] no site TecMundo

Clipe da Eletrolux promove refrigerador saudável com muitos efeitos visuais

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Comercial de geladeira mostra comidas explodindo em câmera lenta [vídeo]

Imagem de Novos produtos da Google ganham comerciais curtos e divertidos [vídeo] no site TecMundo

Android Wear, Lollipop, tablets e smartphones são estrelas de clipes postados no canal da empresa no YouTube

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Novos produtos da Google ganham comerciais curtos e divertidos [vídeo]

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Imagem de Serviço de gerenciamento de “ads” passa por problemas e afeta vários sites no site TecMundo

O DoubleClick for Publishers passou por problemas técnicos neste manhã (12), afetando vários sites produtores de conteúdo pelo mundo todo. O TecMundo também foi afetado e enfrentou período de lentidão

Alguns podem nunca ter ouvido falar sobre a DoubleClick, mas provavelmente j&aacute; se depararam com alguns dos seus &ldquo;produtos&rdquo;. Essa empresa, subsidi&aacute;ria da <a href="https://www.tecmundo.com.br/google/" target="_blank" title="Google">Google</a>, &eacute; uma ag&ecirc;ncia de marketing especializada em m&iacute;dias digitais e que ajuda produtores de conte&uacute;do e anunciantes a atuarem na internet. Acontece que, hoje pela manh&atilde; (12), um de seus principais servi&ccedil;os passou por alguns problemas t&eacute;cnicos que afetaram boa parte de se clientes, inclusive o site do TecMundo.
O DoubleClick for Publisher (DFP), o programa que trabalha com aqueles blocos de publicidade (comumente chamados de &ldquo;ads&rdquo;), passou por problemas t&eacute;cnicos na manh&atilde; de hoje, causando lentid&atilde;o e problemas de carregamento com algumas p&aacute;ginas. O local onde esses an&uacute;ncios apareciam permaneceu branco por boa parte do tempo causando, inclusive, um calombo para os pr&oacute;prios anunciantes.
<img src="https://tm.ibxk.com.br/2014/11/12/12150918779490.jpg" />
O TecMundo sofreu com a lentid&atilde;o para o carregamento de algumas p&aacute;ginas, problema que durou alguns minutos do per&iacute;odo matinal. A situa&ccedil;&atilde;o j&aacute; foi resolvida pela companhia e, atrav&eacute;s do blog oficial do servi&ccedil;o, a DoubleClick emitiu um comunicado oficial sobre o ocorrido.
&ldquo;O DoubleClick for Publishers experimentou uma queda de energia nesta manh&atilde;, impactando editoras a n&iacute;vel global e todos os seus ve&iacute;culos de informa&ccedil;&atilde;o. Nossa equipe tem trabalhado rapidamente para corrigir o problema com o software e agora est&aacute; tudo normalizado, ent&atilde;o nossos editores parceiros podem voltar a financiar o seu conte&uacute;do&rdquo;.

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Serviço de gerenciamento de “ads” passa por problemas e afeta vários sites

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Imagem de Você decide: escolha entre bem e mal no novo comercial da Honda [vídeo] no site TecMundo

Clipe interativo permite que espectador decida qual estilo de história seguir no YouTube

A nova campanha da Honda &eacute; um comercial no YouTube que lembra muito o programa "Voc&ecirc; Decide", um seriado dos anos 1990 que passava na Rede Globo. Ap&oacute;s exibir quase toda a trama, o canal deixava o telespectador decidir por telefone o destino dos personagens, colocando duas possibilidades de encerramento da hist&oacute;ria.
O comercial <a href="https://www.youtube.com/user/HondaVideo/OtherSide" target="_blank">"The Other Side"</a> funciona assim: os primeiros segundos do v&iacute;deo s&atilde;o reproduzidos normalmente e parecem mostrar um clipe padr&atilde;o de uma montadora, com o visual do ve&iacute;culo e as fun&ccedil;&otilde;es dispon&iacute;veis para o motorista. Por&eacute;m, logo voc&ecirc; recebe a orienta&ccedil;&atilde;o para, quando quiser, pressionar a tecla "R" do teclado e segur&aacute;-la.
<img src="https://tm.ibxk.com.br/2014/11/01/01112420503093.gif" />
Isso faz com que o v&iacute;deo mude drasticamente: enquanto um mostra uma vida cotidiana e sem emo&ccedil;&otilde;es, o outro mostra um lado de "bandido" do protagonista, incluindo cenas incr&iacute;veis de a&ccedil;&atilde;o e persegui&ccedil;&atilde;o envolvendo ve&iacute;culos. Voc&ecirc; pode assistir tudo duas vezes, uma sob cada perspectiva, mas alternar rapidamente entre os dois estilos cria um efeito sensacional.
A propaganda &eacute; do Honda Civic Type R, que ser&aacute; lan&ccedil;ado em 2015. Ela n&atilde;o pode ser anexada aqui na mat&eacute;ria, mas <a href="https://www.youtube.com/user/HondaVideo/OtherSide" target="_blank">voc&ecirc; pode assistir ao v&iacute;deo clicando aqui</a>.

Honda (YouTube)

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Você decide: escolha entre bem e mal no novo comercial da Honda [vídeo]

Imagem de Cortana vira mulher de verdade em comercial chinês da Microsoft [vídeo] no site TecMundo

Clipe promove os smartphones Lumia 830 e 930, além da assistente pessoal que fala o idioma do país

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Cortana vira mulher de verdade em comercial chinês da Microsoft [vídeo]

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Imagem de Propagandas serão exibidas em fotos do Instagram a partir de 2015 no site TecMundo

As mensagens deverão levar em conta as preferências dos internautas; a publicidade será baseada no comportamento dos usuários junto à rede social criada por Zuckerberg

O <a href="https://www.tecmundo.com.br/instagram" target="_blank">Instagram</a> vai exibir propagandas a clientes brasileiros a partir de 2015, informou Leonardo Trist&atilde;o, diretor-geral do Facebook no Brasil, em entrevista ao jornal &ldquo;Valor&rdquo;. As mensagens publicit&aacute;rias v&atilde;o aparecer em imagens e dever&atilde;o levar em conta as prefer&ecirc;ncias dos internautas &ndash; a publicidade ser&aacute; baseada no comportamento dos usu&aacute;rios junto &agrave; rede social criada por Zuckerberg.
As propagandas come&ccedil;aram a acompanhar fotos em novembro de 2013, nos EUA. Usu&aacute;rios do Instagram da Austr&aacute;lia e do Reino Unido j&aacute; veem an&uacute;ncios sobre as imagens disponibilizadas pelo servi&ccedil;o. O conte&uacute;do patrocinado ser&aacute; marcado com uma etiqueta &ldquo;sponsored&rdquo;.
Analistas estimam que a empresa norte-americana possui uma receita entre US$ 200 milh&otilde;es e US$ 300 milh&otilde;es somente no Brasil. De acordo com Trist&atilde;o, o mercado de dispositivos m&oacute;veis mostra-se preponderante mediante este cen&aacute;rio &ndash; por aqui, 76% dos acessos ao <a href="https://www.tecmundo.com.br/instagram" target="_blank">Facebook</a>, por exemplo, s&atilde;o feitos por meio de celulares ou tablets. De acordo com o Instagram, um executivo dever&aacute; ser contratado para tomar a dianteira da capitaliza&ccedil;&atilde;o do servi&ccedil;o no Brasil.

Publicitantes

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Propagandas serão exibidas em fotos do Instagram a partir de 2015

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Imagem de Lisa Su é a nova CEO da AMD; estratégia de mercado será reformulada no site TecMundo

Rory Read afastou-se do cargo nesta semana; a transição, de acordo com a empresa, faz parte de um movimento de "sucessão" da Advanced Micro Devices

A <a href="https://www.tecmundo.com.br/amd" target="_blank">AMD</a> anunciou nessa quarta-feira (08) que Rory Read, CEO da companhia, acabou de deixar seu cargo. A executiva Lisa Su &eacute; a nova Chief Executive Officer da empresa. Este &eacute; um movimento estrat&eacute;gico planejado &ndash; Read j&aacute; teria deixado claras suas inten&ccedil;&otilde;es de afastamento h&aacute; alguns meses como parte do &ldquo;plano de sucess&atilde;o&rdquo; da Advanced Micro Devices.
&ldquo;Ela &eacute; uma profissional que adora o setor de semicondutores e que tamb&eacute;m o conhece muito bem. Lisa est&aacute; pronta e este &eacute; o passo certo a ser dado rumo &agrave; transforma&ccedil;&atilde;o da AMD&rdquo;, comentou Read ao elogiar a diretora-executiva. Uma das medidas que dever&aacute; ser implantada a partir da nova contrata&ccedil;&atilde;o &eacute; o investimento no desenvolvimento de componentes eletr&ocirc;nicos para jogos e uso corporativo.
<h2>Nova estrat&eacute;gia</h2>
Atacar de forma agressiva os setores de neg&oacute;cios visados pela empresa, reestruturar opera&ccedil;&otilde;es e, desta forma, diversificar os segmentos que s&atilde;o atendidos pela AMD tamb&eacute;m fazem parte dos planos da AMD. &ldquo;Acredito que o movimento de crescimento em tecnologia &eacute; ditado pela forma com que aceleramos. Queremos simplificar nossa companhia para que possamos melhorar nosso desempenho junto ao mercado&rdquo;, comentou Lisa.
A futura CEO destacou-se como executiva que estaria de fato preparada para assumir o cargo ainda em fun&ccedil;&atilde;o de sua estrat&eacute;gia de marketing; ela deixou de &ldquo;bater sobre a mesma tecla&rdquo; ao parar de atacar rivais como Intel e NVIDIA. O foco de Lisa reside, assim, sobre consumidores emergentes &ndash; o que dever&aacute; desvelar novos espa&ccedil;os que poder&atilde;o ser explorados comercialmente.
<img src="https://tm.ibxk.com.br/2014/10/09/09093038952029.jpg" />
A s&oacute;lida forma&ccedil;&atilde;o em engenharia da executiva &eacute; tamb&eacute;m outro diferencial. Antes de engatar carreira junto &agrave; AMD, a especialista trabalhou por anos nas companhias Freescale Semiconductor e <a href="https://www.tecmundo.com.br/ibm" target="_blank">IBM </a>&ndash; nesta empresa, Lisa foi respons&aacute;vel pela dire&ccedil;&atilde;o estrat&eacute;gica de tecnologias, o que resultou em uma parceria com a R&amp;D. &ldquo;Reconhe&ccedil;o Rory Read por ter estabilizado a AMD em uma &eacute;poca de crise de mercado. Mas a empresa precisa agora crescer&rdquo;, disse Patrick Moorhead, consultor e ex-funcion&aacute;rio da <a href="http:/www.tecmundo.com.br/amd" target="_blank">AMD</a>.

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Lisa Su é a nova CEO da AMD; estratégia de mercado será reformulada

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Imagem de Como Apple, Google e Facebook coletam os seus dados de navegação? no site TecMundo

Cada um à sua maneira, os “três grandes” acenam um rápido adeus à era dos cookies, rastreando os seus passos online entre diversos aparelhos e conexões para chegar ao seu cartão de crédito 

Por longo tempo os famigerados &ldquo;cookies&rdquo; serviram para guardar as suas informa&ccedil;&otilde;es de navega&ccedil;&atilde;o &mdash; tanto para a sua comodidade quanto para a de diversos anunciantes, &aacute;vidos por catapultar suas marcas com mira cada vez mais precisa. Entretanto, com a emerg&ecirc;ncia do setor mobile, faz-se necess&aacute;ria uma nova forma de rastrear passos online de consumidores em potencial. E tanto a Apple quanto a Google e a Facebook sabem perfeitamente disso.
Em uma era que abandona aos poucos o rastreio online baseado em navegadores, cada uma das tr&ecirc;s principais jogadoras atuais desenvolveu uma forma de coletar e, naturalmente, de vender informa&ccedil;&otilde;es sobre o comportamento e os interesses de todos n&oacute;s na internet.
<img src="https://tm.ibxk.com.br/2014/10/08/08183011068704.jpg" width="399" height="355" />
Confira abaixo a abordagem para rastreio de comportamento online de cada uma das "tr&ecirc;s grandes".
<h2>Facebook</h2>
O Facebook utiliza a propriedade de acesso de controle conhecida como SSO (Single Sign-On). Trata-se, por um lado, do protocolo que lhe permite acessar a sua conta na rede social mesmo em aplicativos e sites de terceiros.
<img src="https://tm.ibxk.com.br/2014/10/08/08182814551699.jpg" />
Por outro lado, &eacute; esse rastreio &ldquo;unificado&rdquo; que permite ao Facebook saber dezenas de detalhes sobre seus 1,3 bilh&atilde;o de usu&aacute;rios &mdash; da cor do cabelo aos hobbies, da marca de roupas preferida &agrave; institui&ccedil;&atilde;o do segundo grau. Trata-se do mecanismo que, em certa medida, comp&otilde;e os an&uacute;ncios que aparecem dentro da p&aacute;gina.
<h2>Google</h2>
Assim como o Facebook, o Google tamb&eacute;m lan&ccedil;a m&atilde;o do SSO. De fato, ao se conectar a uma conta do Google, voc&ecirc; imediatamente &eacute; ligado a toda a rede da companhia &mdash; e, naturalmente, h&aacute; muita coisa ali.
<img src="https://tm.ibxk.com.br/2014/10/08/08182832881700.jpg" />
Al&eacute;m disso, associado ao Android h&aacute; tamb&eacute;m o Google Ad ID, identifica&ccedil;&atilde;o que &eacute; utilizada por produtos como o AdSense, o AdMob&nbsp; e o DoubleClick. Isso para n&atilde;o falar em toda a informa&ccedil;&atilde;o coletada do YouTube, do Gmail, do Voice e das pr&oacute;prias buscas.
<h2>Apple</h2>
As t&eacute;cnicas de rastreamento da Ma&ccedil;&atilde; se baseiam, sobretudo, em dois pontos. Primeiro, o seu endere&ccedil;o de email mant&eacute;m voc&ecirc; ligado a todos os servi&ccedil;os rodando em quaisquer aparelhos iOS ou OS X. Em segundo, a conta no iTunes d&aacute; &agrave; Apple dados sobre o seu cart&atilde;o de cr&eacute;dito, al&eacute;m de mant&ecirc;-lo pr&oacute;ximo a um ecossistema exclusivo.
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Isso porque a sua identifica&ccedil;&atilde;o ligada &agrave; Apple &eacute; associada a uma sequ&ecirc;ncia &uacute;nica de caracteres intitulada IDFA (identifica&ccedil;&atilde;o para an&uacute;ncios, na sigla em ingl&ecirc;s). &Eacute; isso que permite &agrave; companhia saber para onde deve enviar cada an&uacute;ncio, podendo ainda rastrear tudo o que foi feito em qualquer lugar do seu sistema.