Google adia bloqueio de cookies de terceiros no Chrome para 2024

Os planos do Google de bloquear cookies de terceiros no Chrome foram adiados mais uma vez. Em comunicado divulgado nesta quarta-feira (27), a companhia disse que pretende iniciar a substituição gradual da tecnologia somente em 2024.

Este novo prazo foi definido com base nos comentários de parceiros que ajudam a empresa no desenvolvimento do Privacy Sandbox. Eles querem mais tempo para testar a iniciativa escolhida para substituir os cookies e também os identificadores de rastreamento entre sites e outras técnicas convencionais.

“O feedback mais consistente que recebemos é a necessidade de mais tempo para avaliar e testar as novas tecnologias do Privacy Sandbox antes de descontinuar cookies de terceiros no Chrome”, explicou o vice-presidente do projeto, Anthony Chavez. Desenvolvedores, profissionais de marketing, editores e reguladores são alguns dos profissionais envolvidos.

O cronograma de implantação do Privacy Sandbox já foi atualizado.

Ainda de acordo com Chavez, as novas APIs da iniciativa estarão disponíveis para testes a partir de agosto, com as avaliações se expandindo para milhões de usuários até o final do ano e ao longo de 2023. A nova tecnologia propõe o uso de um algoritmo no navegador capaz de gerar um identificador com base na atividade do internauta, que será utilizado pelos anunciantes para segmentação.

Histórico de adiamentos

A proposta de substituir os cookies de terceiros no Google Chrome por uma tecnologia menos invasiva começou a ser discutida pelos especialistas da companhia em 2019. Pouco tempo depois, a big tech elaborou o primeiro cronograma, que previa o processo sendo finalizado em 2022.

Mas em junho do ano passado, a empresa teve que mudar os planos e adiar novamente a implantação da iniciativa, dessa vez para o segundo semestre de 2023. A mudança de datas foi motivada por problemas com a Autoridade de Concorrência e Mercados do Reino Unido (CMA), conforme anunciou a empresa na ocasião.

Com o adiamento mais recente, divulgado após o alinhamento do Google com a CMA para garantir a privacidade dos usuários depois da implantação da Privacy Sandbox, a previsão é de que os cookies de terceiros comecem a ser bloqueados na segunda metade de 2024. O planejamento atualizado já está disponível no site do projeto.